《中国纪检监察报》2026年6月16日6版
加强廉洁宣传教育，是党风廉政建设和反腐败斗争的一项重要基础性工作。二十届中央纪委五次全会强调，以精准适配推动廉洁宣传教育“精准滴灌”，为新时代廉洁文化建设赋能增效。实践中，如何以内容精准生产促进教育入脑入心？本期邀请河南省纪委监委宣传部部长张红艳，甘肃省张掖市委常委，市纪委书记、监委主任景国诚两位同志展开讨论。
记者：提升廉洁宣传教育针对性有效性，如何理解把握“以内容精准生产为提升方向”的要求？
张红艳：精准生产内容，必须坚持导向为魂、内容为王，精准把握受众特点、传播规律、时代要求，围绕一体推进“三不腐”战略目标，深化廉洁文化内容供给侧改革，不断提升精准度有效性。用好源头活水，守正创新打造品牌。坚守新时代廉洁文化建设的根和魂，推动党的创新理论通俗化普及大众化传播，把彻底的理论讲彻底、把鲜活的思想讲鲜活，着力打造具有本地特色的廉洁文化品牌群谱，让蕴含其中的理想信念、价值理念、道德观念、纪法意识深入思想和心灵。把握受众特点，分层分类精准施教。针对“一把手”等关键少数、年轻干部等重点群体，以及权力集中、资金密集、资源富集等重点领域，精准生产贴合各自特点的优质内容，分层分类精准施教，推动廉洁宣传教育从粗放量化到精品定制、从“大水漫灌”到“精准滴灌”转变。把握传播规律，科技赋能双向奔赴。借助新技术，融合纪言纪语、网言网语、青言青语等，创新载体形式，把照本宣科变为启发互动，把干涩说教变成生动表达，提升沉浸感、参与度、互动性，以情动人、以事感人、以文化人，让廉洁宣传教育更具时代感。
景国诚：内容是宣传工作的核心载体，提升廉洁宣传教育针对性有效性，关键靠高质量的内容作支撑，脱离优质的内容，无疑舍本求末，很难触及灵魂、直抵人心。强化思想引领，厚植清廉根基。深化对党的创新理论的体系化阐释，加强理想信念、价值理念、道德观念、纪法意识的宣传教育，深度提炼正风肃纪反腐的实践成效，提高觉悟、涵养正气、惩治震慑同向发力，通过转换传播语态、创新表达方式，夯实全面从严治党思想基础。坚持问题导向，优化内容供给。当前廉洁文化建设全域推进、全面共进，但一些地方、一些领域的廉洁宣传教育入眼不入心，内容供给粗放、“大水漫灌”问题依然存在，要进一步突出“精准”要求，聚焦思想偏差、作风堵点、廉洁风险，坚持精准选题、精准创作、精准施教，持续提升廉洁宣传教育穿透力、感染力、震慑力。深化守正创新，提升教育质效。当前舆论生态、传播格局发生深刻变化，传统宣教模式难以适配时代传播要求，要立足不同群体的个性化需求，丰富传播载体，优化教育方式，打造有深度、有温度、有质感的优质内容，引导党员干部成为清廉社会的积极参与者和坚定维护者，为新时代廉洁文化建设赋能聚力。
记者：实践中，如何以内容的精准生产推动廉洁宣传教育“精准滴灌”？
张红艳：夯实数据底座，让廉洁宣传教育有条有理。探索打造廉洁文化科技支撑体系，研究搭建警示教育、法规制度等语料库，以精准画像推动精准检索、精准适配。精准适配场景，让廉洁宣传教育可感可及。科学规划适配场景、推送规则，既紧盯关键环节，设计通用场景下的推送内容，又根据重点工作，设计个性化场景需求的推送内容，使廉洁宣传教育紧跟中心工作、动态适配、精准触达，实现干部成长全周期、履职行权全过程全场景精准推送。加大供需互动，让廉洁宣传教育入脑入心。依托技术前置推送，按照风险维度对内容进行智能分类、自动归集，通过数据碰撞、精准研判，及时推送相关内容，将被动教育转化为风险场景触发式主动教育。兼顾定制需求，设计一键检索、全网直达，实现供需双方的有效衔接互动，使廉洁宣传教育从标准化配餐转向特色化点餐。
景国诚：廉洁文化是无形的，要靠有形的载体和阵地去阐释和传播。我们制定6个方面24条具体措施，梳理55项重点任务，项目化、清单化推进内容精准生产，实现廉洁宣传教育正能量与大流量双向奔赴，营造时时倡廉、人人学廉、处处见廉的社会氛围。坚持把党性教育、纪法教育、警示教育、家风教育嵌入党员、干部成长全周期，组建纪法宣讲团开展“订单式”宣讲，坚持开展“弘扬好家风·争当廉内助”等活动，联合市妇联打造家风教育馆，让“以清为美、以廉为荣”成为全社会共识。坚持把打造具有鲜明地域辨识度、可感知、能共鸣的廉洁文化品牌作为提升影响力的关键之举，比如，聚焦上世纪70年代民乐县原县委书记韩正卿勤廉事迹，挖掘提炼韩正卿“对党忠诚、正确决策、一心为民、苦干实干、清正廉洁、清廉传家”的优秀品格，打磨系列作品，形成可学可感、鲜活生动的廉洁教材。注重以贴民心、易传播的方式推动廉洁元素与本土文艺、非遗文化深度融合，开展文艺创作、作品征集、展览展演等活动，把大道理转化为小话题，把抽象概念转化为具体事理，以大众话赋能大众化，不断提升廉洁文化产品思想深度、情感温度。
记者：如何不断夯实内容根基，创新载体形式，持续推动廉洁产品“出圈”“入心”？
张红艳：文化IP赋能，让廉洁文化走心。深挖本地廉洁文化资源，从历史先贤、当代楷模中提炼精神内核，塑造具有鲜明性格、动人故事和互动魅力的廉洁文化IP，激发廉洁文化的当代生命力，于润物无声、春风化雨中播撒廉洁因子。丰富载体形式，让廉洁文化出新。坚持线上线下联动、实体虚拟互补，通过打造一批廉洁地标、廉洁文化微景观等阵地，制作一批接地气、有温度、易传播的廉洁文化作品，构建“声、像、图、文”“听、观、游、学”于一体的立体文化矩阵，让廉洁文化以更富想象力、更符合年轻受众审美的方式呈现，使廉洁宣传教育不仅“有意义”而且“有意思”、从“活起来”到“火起来”。共建共享发力，让廉洁文化出圈。廉洁文化建设是一项长期而复杂的系统工程，必须凝聚合力、同向发力、持续用力，探索构建全社会共同参与的廉洁文化内容生产机制与多元传播矩阵，扩大传播圈层，促进廉洁文化从会场走向广场、从参观走向参与、从机关走向社会。
景国诚：张掖文化资源丰厚，为创造高质量廉洁文化产品提供了丰富滋养。在坚定信仰信念上着力，让红色基因代代传承。依托全市红色场馆、革命遗迹，系统梳理中国工农红军西路军廉洁事迹，挖掘红廉故事，打磨文化精品，让党员干部在红色溯源中淬炼党性、铸牢忠诚。在培树本土勤廉典型上着力，让党员干部学有示范。深入挖掘本土勤廉典型，强化示范引领，牢牢把握“立党为公、为民造福、科学决策、真抓实干”总要求，教育引导党员干部向先进看齐、向典型学习。在弘扬廉洁家风上着力，让清风正气更加充盈。把清廉家庭建设抓细抓实、抓常抓长，以千家万户“小家清风”涵养全社会“清朗正气”。在创新载体形式上着力，让廉洁文化出圈出彩。借助信息化技术、人工智能等数字手段，精准开展教育画像、创新沉浸互动场景、依托数据精准传播，创作高颜值、接地气、本土化的鲜活产品，使廉洁从“灌输”变“浸润”，让内容“高质又出圈”。（本报记者 李张光）
回音壁
如何理解“内容为王”新意涵？
问：习近平总书记强调，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王。何为“内容为王”？对做好廉洁宣传教育有哪些启示？（内蒙古自治区包头市青山区纪委监委干部刘悦嘉）
答：信息内容本身所具有的思想深度、价值密度与情感厚度，是决定传播影响力与生命力的根本要素。特别是全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生深刻变革，更要深刻把握“内容为王”的新内涵新要求，以内容质量的新高度、内容呈现的新气质、内容传播的新范式，夯实关系联结根基，打造情感共鸣载体，激活“自传播”引擎，不断提高传播力、引导力、影响力、公信力。坚持“内容为王”，要保持专业定力，在流量面前不因速度而牺牲准度，不因迎合而丢失品格；要抓住高质量这个核心，确保内容有思想、有深度、有品质；要增强用户意识，从“我想讲什么”转向“受众要什么”，增强高质量的供给侧输出；要提高融合能力，善于借助技术手段丰富内容表达，推动内容的有效传播、高效扩散、精准触达。
这启示我们，加强廉洁宣传教育，要深耕内容这个根本，从拼信息海量转向拼内容质量，建立以思想深度、情感温度、品质精度为核心的质量内控体系，以内容优势赢得发展优势；要坚持细分内容，推动廉洁宣传教育从扩大覆盖面向增强穿透力转变；要顺应交互式、服务式、场景化的传播新生态，以技术赋能放大内容优势，实现从内容生产到价值交付完整闭环。（西南政法大学新闻传播学院院长、教授蔡斐）
如何实现廉洁内容有效传播？
问：数字时代，在坚守导向为魂、内容为王的基础上，如何实现廉洁宣传教育内容的有效传播，不断提升廉洁文化传播力、感染力、吸引力？（山东省莱西市纪委监委干部吕振华）
答：实现有效传播，要理解文化传播力。简单地说，文化传播力是指文化信息从传播者出发，穿透渠道壁垒，跨越认知差异，最终抵达受众并产生文化认同与价值内化的系统性能力，衡量的是文化内容在特定场域中实现有效覆盖与意义共享的系统水平。其首先表现为符号触达力，指的是依托平台载体，突破时空、圈层与算法壁垒，使文化符号精准找到目标受众。其次是价值转译力，指的是将抽象的文化理念、价值内涵转化为生活化、场景化、可分享的表达方式，使文化内容从“被看到”走向“被理解”。再次是文化公信力，指的是文化符号在多元价值中建立信任联结，内化为受众的价值判断与审美取向。三个层次环环相扣，触达而不转译，只能“传开”不能“叫响”；只转译而无公信，则止步于“热闹”而非“认同”。可以说，文化传播力是以渠道为筋骨、以内容为血肉、以价值为灵魂，在润物无声中实现文化滋养与价值引领的综合能力。
在碎片化、快速化阅读的当下，实现廉洁文化有效传播，要以优质内容筑牢传播之基。坚持具象化逻辑，将“廉洁”“规矩”等抽象概念转化为可感知的人物、故事、场景，让意义在情节中自然浮现；增强价值关联度，确保内容触及受众深层认知结构。
要以精准识别确保精准触达。借助技术赋能，为价值传播构建更低门槛、更高频次的意义连接场景。媒介形式本身改变着受众的感知方式。要利用好算法技术，对传播对象进行精准画像，依托智能终端使信息从主动搜索变为自然沉浸式接收，采用交互技术，变单向输出为双向参与，提升用户的参与度与记忆留存率。关键是建好两个底座：一是语料库，使抽象价值转化为可检索、可重组的意义单元，解决“传什么”；二是对象库，对目标人群进行多维画像，解决“传给谁”。这本质上是将传统“单向推送”升级为精准的“意义对接”，让合适的内容找到合适的人，最终实现“双向奔赴”。
要优化叙事策略。表达上，从文件语言转向生活语言，降低理解门槛；叙事上，从说教逻辑转向故事逻辑，用情节增强代入感；观点上，从单向宣传转向互动嵌入，预留意义协商空间。这一转译的实质，是从“推送思维”转向“吸引思维”，让廉洁文化的传播对象从被动接收者转变为意义共建者。
要推动多元共创。意义是在传受双方的互动协商中生成的。要构建双向循环，推动官方叙事与民间表达相互印证、接力扩散，进而产生多元共创。要激活节点效能，让每一位受众成为意义生成的节点，使每一次分享成为价值的再次确认。当每一位受众都成为意义共建的节点时，廉洁文化传播就不再是外部输入的信息，而是对廉洁文化高度认同的确认。（西南政法大学新闻传播学院院长、教授蔡斐）